Oggi l’email marketing è ampiamente usato dalle aziende per pubblicizzare prodotti e servizi. Ci sono alcuni errori comuni che possono rendere la vostra campagna di email marketing diretto meno efficace.
Ecco una lista delle cose da evitare quando si crea una campagna di email marketing diretto:
1. Non avere il consenso dei destinatari della lista e-mailing
L’invio di email a persone che non hanno sottoscritto per ricevere informazioni da parte vostra potrebbe danneggiare la vostra reputazione. La vostra reputazione è molto importante per i risultati della vostra campagna email dato che sempre più utenti scelgono i sistemi basati sulla reputazione per il filtri anti-spam.
2. Inefficienza dei campi “from” e “subject”
Per una campagna efficace di email marketing assicuratevi che l’oggetto è conciso e adatto ai vostri destinatari. Si dovrebbero altrettanto evitare i punti esclamativi, dato che anche loro riducono i risultati della campagna di direct emailing.
3. Non includere i link delle pagine di destinazione
Lo scopo della campagna di email marketing stà nel richiamare all’azione. Includere un link verso una pagina di destinazione utilizzando tali parole come: “learn more”, “click here to order”, “for more information click here”.
4. Dovete includere i link in formato testo, le immagini sono soppresse da molti ESP.
5. Design sofisticato
Troppe immagini possono aumentare il tempo di scaricamento. Questo potrebbe determinare i lettori a chiudere il browser, diminuendo il successo della vostra campagna email.
6. Le email troppo lunghe sono inefficienti perche vengono raramente lette dal destinatario.
7. Dovete uttilizzare i punti di elenco per aiutare i destinatari ad identificare le informazioni principali e per rendere la vostro email più facile da leggere.
8. Frequenza inefficiente
L’aumento di frequenza email può portare a ridurre i tassi di apertura e peggio ancora – ai disabbonamenti.
9. Non introdurre il link unsubscribe nell’email
10. Inviate solo materiale promozionale
11. Per aumentare i risultati delle vostre campagne di direct emailing, si dovrebbe dare ai vostri abbonati alcune preziose informazioni associate con i vostri prodotti o servizi.
12. I dead links, gli errori grammaticali significano incompetenza e influiscono negativamente sul risultato della vostra campagna email.
Giulia Pace, consulente di email marketing presso Direct Inbox
