Ormai realtà consolidata nella creazione di campagne di proximity marketing, la società di marketing e comunicazione Toscana.Post srl ha appena portato a termine con successo un importante collaborazione con la fiera campionaria più famosa della Toscana, l’Expò di Pisa.
La campagna creata prevedeva l’installazione di un totem multimediale all’ingresso della fiera, dotato di dispositivo bluetooth che può dialogare con i cellulari dell’utenza. Questo totem ha permesso al pubblico di scaricarsi gratuitamente sul proprio cellulare la guida multimediale dell’area espositiva, sviluppata in modo da avere a portata di mano tutto le info utili e l’elenco degli espositori.
I 100.000 visitatori che sono passati dalla fiera hanno quindi avuto la possibilità di ricevere questo servizio a costo zero che potrebbe essere paragonato all’evoluzione del volantino, con il vantaggio di non aver utilizzato carta e non averlo gettato all’uscita.
Un importante punto di forza di questo tipo di campagne è nell’innovazione, la società Toscana.Post collabora con i più importanti centri commerciali d’Italia (Centro Commerciale I Gigli di Prato, Mercatone Uno di Lucca e Navacchio, Centro Commerciale Itaca di Formia per citarne alcuni) creando campagne di proximity marketing ad hoc che trovano grande riscontro sui pubblici e che in molti casi sono divenute realtà stabili.
Il segreto per il successo di queste campagne si può riassumere in pochi fondamentali passi:
il primo è l’utilizzo di un potente mezzo di comunicazione spesso sottovalutato come il cellulare, ognuno di noi ha un cellulare che consulta decine di volte ogni giorno,
il secondo è l’opportuna visibilità che si da al totem, location strategica supportata da cartellonistica informativa,
il terzo è la formula gratuita.
Per questo e altri motivi centinaia di utenti hanno deciso di scaricare la Guida all’Expò.
Per qualsiasi informazione toscana post resta a disposizione su info@toscanapost.com.
Mi piacerebbe avere un servizio del genere anche nelle fiere di Torino, come quelle dell’auto e del libro.